Implementasi Experiential Marketing Strategy pada Perguruan Tinggi

Dewi Fatmasari, and Dikdik Harjadi, (2015) Implementasi Experiential Marketing Strategy pada Perguruan Tinggi. Al-Amwal: Journal Kajian Ekonomi dan Perbankan Syari'ah, 7 (1). pp. 1-9. ISSN 2527-3876

Full text not available from this repository.
Official URL: https://www.syekhnurjati.ac.id/jurnal/index.php/am...

Abstract

Ditengah persaingan antar Perguruan Tinggi dalam merebut kepercayaan masyarakat, maka sudah selayaknya para pengelola Perguruan Tinggi terus berupaya mengkaji berbagai strategi yang kemudian dapat dijadikan dasar dalam pengambilan keputusan. Salah satu alternatif strategi yang dapat dikembangkan adalah Experiential Marketing yang mencoba memberikan perhatian yang lebih besar pada sisi emosional individu sebagai pendorong mereka dalam berperilaku. Kerangka analisis experiential marketing/pengalaman pemasaran terdiri dari dua aspek. Pertama adalah strategy experiential modules (SEMs) yang merupakan pondasi pengalaman pemasaran dan terdiri dari pengalaman melalui sensori panca indera (sense), pengalaman efektif (feel), pengalaman kognitif kreatif (think), pengalaman fisik dan keseluruhan gaya hidup (act), serta pengalaman yang timbul dari hubungan dengan kelompok referensi tertentu atau kultur tertentu (relate). Implementasi experiential marketing harus dilakukan secara terintegrasi oleh semua komponen di dalam kampus sebagai suatu rangkaian aktivitas yang terstruktur sehingga mampu memberikan suatu pengalaman yang positif bagi mahasiswa. Kondisi ini pada akhirnya akan menjadi evaluasi bagi setiap mahasiswa dalam kaitannya dengan semua aktivitas yang pernah dialaminya di dalam kampus.

Item Type: Article
Divisions: Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User: H. Tohirin S.Ag
Date Deposited: 15 Dec 2020 01:11
Last Modified: 15 Dec 2020 01:11
URI: http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/4092

Actions (login required)

View Item View Item