Strategi City Branding Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Ke Kota Cirebon

Rani Andini, (2025) Strategi City Branding Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Ke Kota Cirebon. Bachelor thesis, S1-Pariwisata Syariah UIN SSC.

	Text 2108208009_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2108208009_2_bab1.pdf Download (369kB)
	Text 2108208009_6_bab5.pdf Download (32kB)
	Text 2108208009_7_dafpus.pdf Download (177kB)

Abstract

Cirebon sebagai kota pesisir Jawa memiliki kekayaan budaya yang beragam, mulai dari keraton bersejarah, batik megamendung, tari topeng, hingga tradisi keagamaan Wali Songo. Namun, promosi budaya lokal yang masih terbatas membuat sebagian wisatawan, terutama mancanegara, hanya mengenal kota ini melalui kuliner atau belanja, sehingga citra Cirebon sebagai Kota Budaya belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi City Branding dalam meningkatkan kunjungan wisatawan serta membentuk persepsi positif terhadap budaya kota, baik bagi wisatawan domestik maupun mancanegara. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan dua fokus utama: strategi City Branding yang diterapkan dan persepsi wisatawan terhadap branding tersebut. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi lapangan, wawancara mendalam, serta dokumentasi terhadap elemen visual dan promosi destinasi. Analisis data menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldana yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan secara sistematis. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi City Branding Cirebon telah membuahkan hasil yang positif. Upaya promosi yang terfokus pada budaya lokal, seperti pengenalan ikon-ikon wisata (Keraton, Batik Trusmi, Masjid Merah Panjunan), serta daya tarik kuliner khas seperti empal gentong dan nasi jamblang, mampu menciptakan kesan mendalam bagi para wisatawan. Keterlibatan aktif masyarakat dalam menjaga atmosfer kota yang ramah juga menjadi nilai tambah. Namun demikian, tantangan masih ada, khususnya dalam hal infrastruktur dan kebersihan yang belum merata. Penelitian ini memberikan kontribusi nyata dalam memperkaya pemahaman tentang strategi City Branding berbasis budaya. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pemerintah daerah dan pelaku wisata untuk menyusun kebijakan promosi kota yang tidak hanya menjual pesona, tetapi juga menumbuhkan rasa memiliki dan keberlanjutan jangka panjang. Kata Kunci: Strategi, City Branding, Kunjungan Wisatawan

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	12 Dec 2025 04:07
Last Modified:	12 Dec 2025 04:07
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17584

Actions (login required)

View Item