Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Telepon Seluler Oppo Pada Konsumen Tele Ring Pamanukan Kabupaten Subang”, 2025

Muhammad Muzakky Mubarok, (2025) Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Telepon Seluler Oppo Pada Konsumen Tele Ring Pamanukan Kabupaten Subang”, 2025. Bachelor thesis, S1 - Ekonomi Syariah.

	Text 1908204083_1_cover.pdf Download (57MB)
	Text 1908204083_2_bab1.pdf Download (260kB)
	Text 1908204083_7_dafpus.pdf Download (274kB)
	Text 1908204083_8_lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan pesat pasar ponsel di Indonesia memicu persaingan yang semakin ketat. Keputusan pembelian konsumen menjadi faktor krusial bagi keberhasilan produsen. Sebagai salah satu pemimpin pasar, OPPO perlu merancang strategi pemasaran yang tepat untuk mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar di daerah seperti Pamanukan yang memiliki karakteristik konsumen tersendiri. Namun, penelitian yang secara spesifik mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian ponsel OPPO di wilayah seperti Pamanukan masih terbatas. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk, dan Tingkat Pendapatan terhadap keputusan pembelian ponsel OPPO di Pamanukan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen ponsel OPPO di Pamanukan, dengan sampel 96 responden yang merupakan pelanggan Toko Tel Ring Pamanukan. Data dikumpulkan pada bulan Agustus sampai September tahun 2025 melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian dari uji t menunjukkan bahwa keempat variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (signifikansi < 0,05 serta >). Harga memiliki koefisien tertinggi (0,350), diikuti promosi (0,257), kualitas produk (0,217), dan tingkat pendapatan (0,179), yang menunjukkan bahwa peningkatan pada variabel-variabel tersebut mendorong keputusan pembelian. Uji F menunjukkan pengaruh simultan yang signifikan ( = 97,569; signifikansi = 0,000). Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,803 menunjukkan bahwa 80,3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh keempat variabel tersebut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Promosi, Harga, Kualitas Produk, dan Tingkat Pendapatan secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian ponsel OPPO di Pamanukan.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Harga, Kualitas Produk, Tingkat Pendapatan, Keputusan Pembelian, OPPO.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	08 Dec 2025 08:03
Last Modified:	08 Dec 2025 08:03
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17559

Actions (login required)

View Item