Pengaruh Flash Sale dan Live Streaming Terhadap Impulsive Buying Melalui Hedonic Shopping Value Sebagai Variabel Intervening pada Pengguna Shopee (Studi Kasus Mahasiswa/I Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Syekh Nurjati Cirebon)

Hasna Putri Sabrina, (2024) Pengaruh Flash Sale dan Live Streaming Terhadap Impulsive Buying Melalui Hedonic Shopping Value Sebagai Variabel Intervening pada Pengguna Shopee (Studi Kasus Mahasiswa/I Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Syekh Nurjati Cirebon). Bachelor thesis, S1-Ekonomi Syariah IAIN SNJ.

	Text 2008204096_1_cover.pdf Download (863kB)
	Text 2008204096_2_bab1.pdf Download (573kB)
	Text 2008204096_6_bab5.pdf Download (305kB)
	Text 2008204096_7_dafpus.pdf Download (247kB)

Official URL: http://web.syekhnurjati.ac.id

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh research gap pada penelitian-penelitian terdahulu. Berdasarkan penelitian yang dilakukan Syauqi et al., (2022), Fitriyani et al., (2021) memperoleh kesimpulan bahwa flash sale dan live streaming berpengaruh positif terhadap impulsive buying. Namun berbeda dengan penelitian Mahanani (2020), bahwa flash sale tidak berpengaruh terhadap impulsive buying, maka perlu dilakukan lebih lanjut. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengalisis seberapa besar pengaruh Flash Sale dan Live Streaming terhadap Impulsive Buying melalui Hedonic Shopping Value sebagai Variabel Intervening. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan teknik purposiv sampling diterapkan untuk memilih sampel yang menghasilkan 90 responden valid. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi intervening. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel flash sale memiliki nilai t�statistik 5,421 prob 0.000 ≤ 0.05 artinya flash sale berpengaruh signifikan positif terhadap hedonic shopping value, variabel live streaming memiliki nilai t-statistik 3,828 prob 0.000 ≤ 0.05 artinya live streaming berpengaruh signifikan positif terhadap hedonic shopping value. Variabel flash sale memiliki nilai t-statistik - 0,092 prob 740 ≥ 0.05 artinya flash sale tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, variabel live streaming memiliki nilai t-statistik 2,845 prob 0.006 ≤ 0.05 artinya live streaming berpengaruh positif terhadap impulsive buying dan variabel hedonic shopping value memiliki nilai t-statistik 2,188 prob 0.031 ≤ 0.05 artinya hedonic shopping value berpengaruh signifikan positif terhadap impulsive buying. Flash sale terhadap impulsive buying melalui hedonic shopping value dengan nilai sobel test 2,027 > t tabel 1,984 artinya berpengaruh signifkan positif, live streaming terhadap impulsive buying melalui hedonic shopping value dengan nilai sobel test 1,898 ˂ t tabel 1,984 artinya tidak berpengaruh signifikan. Kata Kunci: Flash Sale, Live Streaming, Impulsive buying Hedonic shopping value.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	10 Jun 2024 03:10
Last Modified:	10 Jun 2024 03:10
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/13320

Actions (login required)

View Item