Penerapan Strategi Pemasaran Pembiayaan Kepemilikan Emas Di Bank Bjb Syariah Cabang Cirebon

Nurlaila, (2024) Penerapan Strategi Pemasaran Pembiayaan Kepemilikan Emas Di Bank Bjb Syariah Cabang Cirebon. Bachelor thesis, S1-Perbankan Syariah UIN SSC.

	Text 2108203054_1_cover.pdf Download (517kB)
	Text 2108203054_2_bab1.pdf Download (241kB)
	Text 2108203054_6_bab5.pdf Download (78kB)
	Text 2108203054_7_dafpus.pdf Download (227kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis SWOT pembiayaan kepemilikan emas, dan mengetahui penerapan strategi pemasaran pembiayaan kepemilikan emas di Bank BJB Syariah Cabang Cirebon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data didapatkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, dengan teknik analisis SWOT. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pembiayaan kepemilikan emas di Bank BJB Syariah Cabang Cirebon berada di kuadran I. Posisi ini menandakan pembiayaan kepemilikan emas di Bank BJB Syariah Cabang Cirebon dalam kondisi yang menguntungkan. Strategi yang dapat diterapkan dalam kondisi ini yaitu mendukung pertumbuhan yang agresif (Growth Oriented Strategy) dengan strategi memanfaatkan kekuatan yang dimiliki untuk mengoptimalkan peluang yang ada. Dan strategi pemasaran yang diterapkan pada pembiayaan kepemilikan emas di Bank BJB Syariah Cabang Cirebon menggunakan strategi pemasaran jasa marketing mix 7P yang mencakup: produk (product) barang fisik emas logam mulia Antam dan perhiasan, serta jasa pada pengelolaan pembiayaan; harga (price) ditetapkan sesuai dengan HSE (harga standar emas), keunggulan harga seperti tidak ada biaya administrasi, margin kompetitif, dan uang muka rendah; tempat (place) Bank BJB Syariah Cabang Cirebon strategis, promosi (promotion) menggunakan periklanan (advertisement) (brosur, spanduk, dan media sosial), promosi penjualan (sales promotion), publisitas (open stand booth, seminar), dan penjualan pribadi; orang (people) tidak terdapat tim marketing khusus, namun semua karyawan terlibat memasarkan produk dengan mengutamakan SOP dan keterampilan promosi; bukti fisik (physical evidence) yang ada di Bank BJB Syariah Cabang Cirebon yang lengkap dan nyaman, dan proses (process) pada pembiayaan kepemilikan emas sangat mudah dan cepat. Kata Kunci: Analisis Internal dan Eksternal, Marketing Mix, Pembiayaan Kepemilikan Emas

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam > Perbankan Syariah
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	06 Mar 2025 02:31
Last Modified:	06 Mar 2025 02:31
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/14948

Actions (login required)

View Item