Analisis Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Mikro Pada Bank Syariah Indonesia KCP Arjawinangun

Hartati, (2024) Analisis Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Mikro Pada Bank Syariah Indonesia KCP Arjawinangun. Bachelor thesis, S1-Perbankan Syariah UIN SSC.

	Text 2008203007_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2008203007_2_bab1.pdf Download (489kB)
	Text 2008203007_6_bab5.pdf Download (325kB)
	Text 2008203007_7_dafpus.pdf Download (334kB)

Abstract

HARTATI NIM: ,” ”, Pembimbing Ibu Hj Nining Wahyuningsih, SE,M.M dan Bapak Toto Suharto SE,M.Si. 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk pembiayaan mikro di Bank Syariah Indonesia KCP Arjawinangun, serta kontribusinya dalam meningkatkan volume pembiayaan. Dengan memahami strategi pemasaran yang tepat diharapkan bank syariah dapat bersaing lebih baik dengan bank konvensional dan memenuhi kebutuhan nasabah secara optimal. Pentingnya lembaga keuangan syariah di Indonesia, yang berfungsi untuk menyediakan layanan keuangan sesuai dengan prinsip-prinsip syariah, perbankan syariah diharapkan dapat memberikan solusi pembiayaan yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Perkembangan perbankan syariah menunjukkan trend positif, terutama dalam pembiayaan mikro. Namun, pangsa pasar bank syariah masih terbatas dibandingkan dengan bank konvensional, di mana mayoritas masyarakat lebih memilih produk bank konvensional. Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya tarik dan pangsa pasar bank syariah. Jenis penelitian yang digunakan yaitu studi kasus dengan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Dalam pengumpulan data penulis menggunakan sumber data primer yaitu diambil dari observasi dan wawancara, serta data sekunder berupa studi kepustakaan dan dokumentasi lainnya, kemudian keseluruhan data dikumpulkan selanjutnya dianalisis hingga memperoleh kesimpulan. Hasil yang didapat dari penelitian ini yaitu : (1) Strategi pemasaran yang diterapkan mencakup bauran pemasaran 7P, yaitu Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), Promotion (Promosi), People (Orang), Physical Evidence (Bukti Fisik), dan Process (Proses). Bank Syariah Indonesia KCP Arjawinangun menawarkan produk pembiayaan mikro dengan margin kompetitif, memanfaatkan lokasi strategis, serta menggunakan promosi langsung dan personal selling. Selain itu, penerapan teknologi melalui aplikasi i-Kurma memudahkan proses pengajuan pembiayaan. (2) Kontribusi strategi pemasaran dalam meningkatan pembiayaan mikro pada Bank Syariah Indonesia Kcp Arjawinangun. Strategi pemasaran di Bank Syariah Indonesia KCP Arjawinangun berhasil meningkatkan jumlah nasabah, terutama dalam produk pembiayaan mikro. Namun, pembiayaan mikro dengan akad ijarah mengalami stagnasi selama tiga tahun terakhir. Meskipun strategi promosi seperti penyebaran brosur dan personal selling sudah diterapkan, masih kurang efektif menarik minat terhadap akad ijarah. Hal ini disebabkan oleh promosi yang terbatas, prosedur pembiayaan yang dianggap rumit, dan kurangnya daya tarik khusus dari produk akad ijarah. Kata kunci : Strategi bauran pemasaran, pembiayaan mikro

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam > Perbankan Syariah
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	13 Mar 2025 06:57
Last Modified:	13 Mar 2025 06:57
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/14996

Actions (login required)

View Item