Pengaruh Kehalalan Produk Promosi Di Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2Glow Pada Generasi Z Di Kabupaten Cirebon

Nur Fauziyah, (2025) Pengaruh Kehalalan Produk Promosi Di Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2Glow Pada Generasi Z Di Kabupaten Cirebon. Bachelor thesis, S1-Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2108204081_1_cover.pdf Download (860kB)
	Text 2108204081_2_bab1.pdf Download (2MB)
	Text 2108204081_6_bab5.pdf Download (316kB)
	Text 2108204081_7_dafpus.pdf Download (351kB)

Abstract

Industri halal global menunjukkan perkembangan signifikan seiring dengan meningkatnya kesadaran konsumen Muslim terhadap pentingnya produk yang sesuai syariat Islam, termasuk dalam sektor kosmetik. Di Indonesia, khususnya Kabupaten Cirebon yang mayoritas penduduknya beragama Islam, tren kosmetik halal semakin diminati. Glad2Glow sebagai salah satu merek skincare lokal memanfaatkan peluang ini dengan menawarkan produk halal yang juga memenuhi aspek keamanan dan keberlanjutan, serta memanfaatkan media sosial dan kekuatan word of mouth sebagai strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kehalalan produk, promosi di media sosial, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian skincare Glad2Glow pada generasi Z di Kabupaten Cirebon. Sampel penelitian terdiri dari generasi Z di Kabupaten Cirebon yang merupakan konsumen potensial produk skincare Glad2Glow. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada generasi Z di Kabupaten Cirebon yang merupakan konsumen potensial skincare Glad2Glow. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel kehalalan produk, promosi di media sosial, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Pengujian signifikansi dilakukan dengan membandingkan nilai signifikansi dan nilai t hitung terhadap t tabel untuk menentukan pengaruh variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kehalalan produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,005 < 0,05 dan nilai t hitung 2,840 > t tabel 1,985. Promosi di media sosial juga berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan t hitung 4,937 > t tabel 1,985. Selain itu, word of mouth terbukti berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,010 < 0,05 dan t hitung 2,624 > t tabel 1,985. Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Kehalalan produk, Promosi media sosial, Word of mouth, Keputusan pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	23 Jul 2025 02:16
Last Modified:	23 Jul 2025 02:16
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/15491

Actions (login required)

View Item