ANALISIS SEMIOTIKA PADA KONTEN PROMOSI INSTAGRAM @MAOMAO.ID: MAKNA VISUAL DALAM PESAN PRODUK

ENDANG NUR ANDINI, (2025) ANALISIS SEMIOTIKA PADA KONTEN PROMOSI INSTAGRAM @MAOMAO.ID: MAKNA VISUAL DALAM PESAN PRODUK. Bachelor thesis, SI- Komunikasi Penyiaran Islam UIN SSC.

	Text 2108302086_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2108302086_2_bab1.pdf Download (445kB)
	Text 2108302086_6_bab5.pdf Download (381kB)
	Text 2108302086_7_dafpus.pdf Download (364kB)

Abstract

Instagram sebagai media sosial berbasis visual memiliki peran strategis dalam praktik pemasaran digital. Melalui elemen visual seperti warna, tipografi, ilustrasi, dan komposisi, sebuah brand dapat menyampaikan pesan produk yang tidak hanya informatif, tetapi juga membentuk makna emosional dan kultural yang berpengaruh terhadap persepsi dan keterlibatan audiens. Akun Instagram @maomao.id merupakan salah satu brand lokal minuman kekinian yang aktif memanfaatkan komunikasi visual dalam konten promosinya, dan menarik untuk dianalisis dari sudut pandang semiotika. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna denotasi, konotasi, dan mitos dalam elemen visual konten promosi @maomao.id, serta memahami bagaimana pesan produk dikonstruksi dan disampaikan melalui strategi komunikasi visual. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis semiotika Roland Barthes. Objek penelitian terdiri dari lima konten promosi yang diunggah antara Oktober 2022 hingga November 2023, dengan fokus pada elemen visual seperti warna, tipografi, ilustrasi, dan komposisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tingkat denotasi, konten menampilkan informasi literal seperti gambar produk, harga, dan promo. Pada tingkat konotasi, makna dibangun melalui simbol visual seperti warna pink yang memberi kesan lembut dan feminin, ilustrasi bergaya minimalis yang menciptakan kesan modern, serta tipografi sans-serif yang mencerminkan gaya kekinian. Sementara itu, pada tingkat mitos, konten membentuk narasi ideologis seperti jin lokal sebagai simbol harapan “Minmo Kasih 1 Permintaan”, gaya hidup sehat “Maomao x Saladku”, nasionalisme “Hari Pahlawan”, dan solidaritas sosial “Promo Patungan”. Dari sisi copywriting, kelima konten konsisten menerapkan pola AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), dengan penggunaan bahasa ringan, ajakan langsung, dan diksi yang menarik perhatian audiens muda. Ilustrasi dan simbol visual digunakan secara strategis untuk menyampaikan nilai simbolik dan budaya. Warna dominan seperti merah muda, krem, dan hijau muda memperkuat kesan ceria, ramah, dan feminin, sementara aksen kuning dan ungu menciptakan nuansa semangat dan eksklusivitas. Tipografi sans-serif dan komposisi simetris dengan hierarki informasi yang jelas membuat pesan mudah ditangkap secara visual. Secara keseluruhan, @maomao.id berhasil membangun identitas merek yang kuat sebagai brand minuman kekinian yang ceria, inklusif, dan relevan dengan gaya hidup generasi muda. Konten visual tidak hanya menjadi alat promosi, tetapi juga media pembentuk citra dan kedekatan emosional antara brand dan audiens.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	Filsafat, Psikologi, Agama > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User:	H. Tohirin S.Ag
Date Deposited:	04 Aug 2025 06:40
Last Modified:	04 Aug 2025 06:40
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/16512

Actions (login required)

View Item