Pengaruh Label Halal, Citra Merek, Promosi Influencer, Dan Harga Terhadap Minat Beli Halal Cosmetics Secara Online Di Kalangan Gen Z Pada Komunitas Genbi Cirebon

Dinda Ayu Oktaviona, (2026) Pengaruh Label Halal, Citra Merek, Promosi Influencer, Dan Harga Terhadap Minat Beli Halal Cosmetics Secara Online Di Kalangan Gen Z Pada Komunitas Genbi Cirebon. Bachelor thesis, S1-Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120251_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2282120251_2_bab1.pdf Download (641kB)
	Text 2282120251_6_bab5.pdf Download (401kB)
	Text 2282120251_7_dafpus.pdf Download (455kB)

Abstract

Perkembangan industri kosmetik yang semakin pesat mendorong meningkatnya persaingan antar merek, termasuk pada produk halal cosmetics yang dipasarkan secara online. Generasi Z sebagai kelompok konsumen yang aktif menggunakan media sosial memiliki karakteristik khusus dalam menentukan minat beli, sehingga dipengaruhi oleh berbagai faktor pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, citra merek, promosi influencer, dan harga terhadap minat beli halal cosmetics secara online di kalangan generasi Z pada komunitas GenBI Cirebon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada anggota komunitas GenBI Cirebon serta data sekunder berupa jurnal, buku, dan sumber pustaka yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli halal cosmetics secara online. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, yang menunjukkan bahwa persepsi dan kepercayaan konsumen terhadap merek memiliki peran penting dalam membentuk ketertarikan membeli. Promosi influencer terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, yang mengindikasikan bahwa peran influencer di media sosial mampu memengaruhi preferensi dan ketertarikan generasi Z terhadap produk halal cosmetics. Selain itu, harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sehingga kesesuaian antara harga dan kualitas produk menjadi pertimbangan penting bagi konsumen. Secara simultan, label halal, citra merek, promosi influencer, dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli halal cosmetics secara online di kalangan generasi Z pada komunitas GenBI Cirebonn. Kata kunci: Label Halal, Citra Merek, Promosi Influencer, Harga, Minat Beli

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	14 Apr 2026 03:52
Last Modified:	14 Apr 2026 03:52
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17863

Actions (login required)

View Item