Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Repeat Order Sebelum Dan Sesudah Menggunakan Digital Marketing (Studi Pada Produk Sambal Hampas Maja Di Majalengka)

Rian Fadilah Maulana, (2026) Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Repeat Order Sebelum Dan Sesudah Menggunakan Digital Marketing (Studi Pada Produk Sambal Hampas Maja Di Majalengka). Bachelor thesis, S1-Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120120_1_cover.pdf Download (724kB)
	Text 2282120120_2_bab1.pdf Download (401kB)
	Text 2282120120_6_bab5.pdf Download (190kB)
	Text 2282120120_7_dafpus.pdf Download (348kB)

Abstract

Penerapan digital marketing pada UMKM Sambal Hampas Maja dilakukan sebagai upaya untuk memperluas jangkauan pemasaran dan meningkatkan daya saing usaha. Perubahan strategi pemasaran ini menimbulkan perbedaan kondisi sebelum dan sesudah menggunakan digital marketing yang menarik untuk dianalisis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi repeat order konsumen sebelum dan sesudah menggunakan digital marketing, serta pengaruh kualitas produk, variasi produk, dan harga produk terhadap repeat order pada UMKM Sambal Hampas Maja di Desa Kertabasuki, Kecamatan Maja, Kabupaten Majalengka. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian komparatif dengan pendekatan kuantitatif. Karena tidak diperoleh data populasi yang pasti, maka penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow sehingga diperoleh sebanyak 96 responden yang merupakan konsumen Sambal Hampas Maja. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji paired sample t-test. Penelitian ini membandingkan kondisi sebelum dan sesudah menggunakan digital marketing untuk melihat perubahan faktor-faktor yang mempengaruhi repeat order konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, variasi produk, dan harga produk secara simultan berpengaruh terhadap repeat order konsumen Sambal Hampas Maja baik sebelum maupun sesudah penerapan digital marketing. Secara parsial, kualitas produk dan variasi produk memiliki pengaruh yang lebih kuat terhadap repeat order setelah penerapan digital marketing, karena konsumen dapat memperoleh informasi produk secara lebih luas dan jelas melalui media digital. Sementara itu, pengaruh harga produk terhadap repeat order cenderung menurun setelah penerapan digital marketing, yang mengindikasikan adanya pergeseran perilaku konsumen dari orientasi harga menuju orientasi nilai produk secara keseluruhan. Hasil uji paired sample t-test menunjukkan adanya perbedaan pada faktor-faktor yang mempengaruhi repeat order sebelum dan sesudah menggunakan digital marketing. Kata kunci: Digital marketing, kualitas produk, variasi produk, harga produk, repeat order

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	14 Apr 2026 07:53
Last Modified:	15 Apr 2026 03:22
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17885

Actions (login required)

View Item