Pengaruh Diferensiasi Produk, Peran Influencer, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kuliner Khas Cirebon

Putri Ramadhan Lestari, (2025) Pengaruh Diferensiasi Produk, Peran Influencer, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kuliner Khas Cirebon. Bachelor thesis, S1-Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120052_1_cover.pdf Download (664kB)
	Text 2282120052_2_bab1.pdf Download (1MB)
	Text 2282120052_6_bab5.pdf Download (236kB)
	Text 2282120052_7_dafpus.pdf Download (621kB)

Abstract

Industri kuliner di Indonesia mengalami perkembangan yang pesat, ditandai dengan meningkatnya kreativitas pelaku usaha dalam menyesuaikan produk dengan selera masyarakat. Kondisi ini mendorong terjadinya persaingan yang semakin ketat antar pelaku usaha kuliner. Cirebon merupakan salah satu daerah yang memiliki beragam jenis kuliner, salah satunya adalah usaha otak-otak. Fenomena yang terjadi menunjukkan bahwa banyaknya usaha kuliner sejenis menuntut pelaku usaha untuk mampu menciptakan keunikan produk, memanfaatkan media promosi melalui influencer, serta memilih lokasi usaha yang strategis agar dapat menarik perhatian konsumen. Dalam menghadapi persaingan tersebut, pelaku usaha dituntut untuk mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk, peran influencer, dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer. Sedangkan teknik pengumpulan data berupa kuesioner, wawancara, dan studi psutaka. Populasi dalam penelitian adalah konsumen Otak-otak di Cirebon. Sampel yang diteliti sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan jenis teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, reabilitas, normalitas, linearitas, multikolienaritas, heteroskedastisitas, regresi linear berganda, dan uji hipotesi. Dengan bantuan IBM SPSS Statistic 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel diferensiasi produk (X1) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y), variabel peran influencer (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), variabel lokasi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dan variabel diferensiasi produk, peran influencer, dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Diferensiasi Produk, Peran Influencer, Lokasi, Keputusan Pembelian

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	14 Apr 2026 08:12
Last Modified:	14 Apr 2026 08:12
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17891

Actions (login required)

View Item