Strategi Pemasaran Pembiayaan KPR Bersubsidi Bagi Masyarakat Berpenghasilan Rendah Di BTN Syariah Cirebon

Verta Ningsi Sulastri, (2026) Strategi Pemasaran Pembiayaan KPR Bersubsidi Bagi Masyarakat Berpenghasilan Rendah Di BTN Syariah Cirebon. Bachelor thesis, S1-Perbankan Syariah UIN SSC.

	Text 2282110115_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2282110115_2_bab1.pdf Download (469kB)
	Text 2282110115_6_bab5.pdf Download (381kB)
	Text 2282110115_7_dafpus.pdf Download (484kB)

Abstract

Kebutuhan akan hunian layak merupakan hak dasar Masyarakat, namun keterbatasan akses pembiayaan masi menjadi kendala utama bagi Masyarakat berpenghasilan rendah (MBR). Pemerintah Bersama Bersama perbankan syariah menghadirkan program Kredit Pemilikan Rumah (KPR) bersubsidi sebagai Solusi, yang implementasinya menuntut strategi pemasaran yang efektif dan tepat sasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran pembiayaan KPR Syariah bersubsidi bagi MBR di BTN Syariah Cirebon. Kajian ini menggunakan landasan teori strategi pemasaran, konsep STP (Segmentasi, Targeting, Positioning), bauran pemasaran (Marketing mix 7p), analisis SWOT, strategi bersaing, serta pemasaran dalam perspektif islam. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Cirebon merupakan salah satu daeraf dengan penyaluran KPR bersubsidi tertinggi di Indonesia dengan target utama generasi milenial berpenghasilan Rp 4-10 juta perbulan. BTN Syariah Cirebon menerapkan strategi pemasaran melalui penentuan segmen pasar yang jelas dengan berbasis segmentasi geografis dan demografis, Kerjasama dengan pengembang perumahan, marketing 7P yang menciptakan positioning sebagai bank syariah pilihan utama dengan unggulan kepastian cicilan,transparasi, kecepatan layanan, serta sosialisasi langsung ke Masyarakat. Faktor pendukung utama meliputi dukungan kebijakan pemerintah, citra bank syariah, dan ekosistem developer yang solid, sementara faktor penghambatnya adalah rendahnya literasi keuangan syariah dan keterbatasan akses informasi bagi MBR. Penelitian ini menyimpulkan bahwa stategi pemasaran KPR Syariah bersubsidi di BTN Syariah Cirebon cukup efektif, namun perlu ditingkatkan melalui edukasi berkelanjutan dan optimalisasi media informasi agar menjangkau MBR secara luas dan merata. Kata kunci: Strategi pemasaran, KPR Syariah bersubsidi, Masyarakat berpenghasilan rendah, BTN syariah, perbankan syariah

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam > Perbankan Syariah
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	16 Apr 2026 06:44
Last Modified:	16 Apr 2026 06:44
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17932

Actions (login required)

View Item