PENGARUH MATERI KONTEN, DISKON DAN ELECTRINIC WORD OF MOUTH (E-WOM) PADA TIKTOK AFFILIATE TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA KABUPATEN CIREBON

WAFA MARWA HANIFAH, (2026) PENGARUH MATERI KONTEN, DISKON DAN ELECTRINIC WORD OF MOUTH (E-WOM) PADA TIKTOK AFFILIATE TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA KABUPATEN CIREBON. Bachelor thesis, S1- Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120278_1_cover.pdf Download (895kB)
	Text 2282120278_2_bab1.pdf Download (455kB)
	Text 2282120278_6_bab5.pdf Download (423kB)
	Text 2282120278_7_dafpus.pdf Download (216kB)

Official URL: https://web.syekhnurjati.ac.id

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan dalam aktivitas pemasaran melalui media sosial, di mana TikTok menjadi salah satu platform yang berkembang pesat melalui program TikTok Affiliate. Program ini memanfaatkan materi konten, diskon, dan electronic word of mouth (E-WOM) sebagai strategi untuk memengaruhi minat beli, khususnya pada mahasiswa sebagai pengguna aktif media sosial. Namun, efektivitas masing-masing faktor tersebut dalam mendorong minat beli masih belum sepenuhnya diketahui, terutama pada konteks mahasiswa di Kabupaten Cirebon. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh materi konten, diskon, dan E-WOM terhadap minat beli mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden mahasiswa di Kabupaten Cirebon yang aktif menggunakan TikTok dan pernah terpapar konten Affiliate, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial materi konten dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan diskon tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa Kabupaten Cirebon, dengan E-WOM sebagai variabel yang paling dominan, sehingga menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap informasi dan kualitas konten lebih berperan dalam mendorong minat beli dibandingkan insentif harga. Kata Kunci: Materi konten, Diskon, Electronic word of mouth, TikTok Affiliate, Minat beli.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	15 Jul 2026 07:13
Last Modified:	15 Jul 2026 07:13
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18598

Actions (login required)

View Item