Pengaruh Voucher Gratis Ongkir dan Diskon terhadap Keputusan Repeat Order pada Aplikasi TikTok Shop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Siber Syekh Nurjati Cirebon)

Putri Aulia Zahra, (2026) Pengaruh Voucher Gratis Ongkir dan Diskon terhadap Keputusan Repeat Order pada Aplikasi TikTok Shop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Siber Syekh Nurjati Cirebon). Bachelor thesis, S1- Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120068_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2282120068_2_bab1.pdf Download (426kB)
	Text 2282120068_6_bab5.pdf Download (298kB)
	Text 2282120068_7_dafpus.pdf Download (261kB)

Official URL: https://web.syekhnurjati.ac.id

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat dari belanja konvensional menuju e-commerce dan social commerce. Salah satu platform yang berkembang pesat adalah TikTok Shop yang memanfaatkan strategi promosi seperti voucher gratis ongkir dan diskon untuk menarik konsumen. Mahasiswa sebagai kelompok digital native menjadi pengguna aktif TikTok Shop karena mempertimbangkan kemudahan transaksi dan keuntungan ekonomis dalam berbelanja online. Namun, fenomena di lapangan menunjukkan bahwa tidak semua promosi mampu mendorong konsumen melakukan pembelian ulang (Repeat Order). Selain itu, hasil penelitian terdahulu terkait pengaruh voucher gratis ongkir dan diskon terhadap Repeat Order masih menunjukkan perbedaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh voucher gratis ongkir dan diskon terhadap keputusan Repeat Order pada aplikasi TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 mahasiswa UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon yang pernah berbelanja di TikTok Shop dengan teknik purposive sampling. Penentuan sampel menggunakan rumus Taro Yamane dengan tingkat kesalahan 10%. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa voucher gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan Repeat Order dengan nilai t hitung 7,455 > 1,984 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Sementara itu, diskon tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan Repeat Order dengan nilai t hitung 0,576 < 1,984 dan signifikansi 0,566 > 0,05. Secara simultan, voucher gratis ongkir dan diskon berpengaruh bersama-sama terhadap keputusan Repeat Order dengan nilai F hitung 35,281 > 2,70 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,409 atau 40,9% menunjukkan bahwa keputusan Repeat Order dapat dijelaskan oleh variabel voucher gratis ongkir dan diskon, sedangkan sisanya sebesar 59,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kata Kunci: Voucher Gratis Ongkir, Diskon, Keputusan Repeat Order

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	15 Jul 2026 08:18
Last Modified:	15 Jul 2026 08:18
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18639

Actions (login required)

View Item