“Pengaruh Strategi Pemasaran ECommerce dan Media sosial terhadap Perilaku Pembelian Online Mahasiswa UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon”

Mery Shaginah, (2026) “Pengaruh Strategi Pemasaran ECommerce dan Media sosial terhadap Perilaku Pembelian Online Mahasiswa UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon”. Bachelor thesis, S1- AKUTANSI SYARIAH UIN SSC.

	Text 2282133110_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2282133110_2_bab1.pdf Download (354kB)
	Text 2282133110_6_bab5.pdf Download (188kB)
	Text 2282133110_7_dafpus.pdf Download (265kB)

Abstract

Skripsi ini membahas pengaruh strategi pemasaran e-commerce dan media sosial terhadap perilaku pembelian online mahasiswa UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon. Perkembangan teknologi digital yang pesat telah mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya mahasiswa, dalam melakukan transaksi pembelian secara online. E-commerce dan media sosial menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan dan perilaku pembelian melalui berbagai strategi pemasaran digital dan interaksi sosial yang intens. Namun, masih terdapat variasi perilaku pembelian di kalangan mahasiswa, sehingga diperlukan kajian untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kedua faktor tersebut terhadap perilaku pembelian online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran e-commerce, media sosial, serta pengaruh keduanya secara simultan terhadap perilaku pembelian online mahasiswa UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden mahasiswa aktif UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon yang pernah melakukan pembelian online dan aktif menggunakan media sosial. Teknik analisis data menggunakan SmartPLS dengan pengujian model pengukuran (outer model), model struktural (inner model), serta uji hipotesis melalui bootstrapping untuk mengetahui pengaruh antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Strategi pemasaran e-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian online mahasiswa, 2) Media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian online mahasiswa, dan 3) Strategi pemasaran e-commerce dan media sosial secara simultan berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian online mahasiswa UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon. Dengan demikian, kedua variabel tersebut memiliki peran penting dalam membentuk perilaku pembelian online mahasiswa di era digital. Kata Kunci: Strategi Pemasaran E-Commerce, Media Sosial, Perilaku Pembelian Online

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	16 Jul 2026 04:30
Last Modified:	16 Jul 2026 04:30
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18750

Actions (login required)

View Item