Analisis Stp (Segmenting, Targeting, Positioning) Dan Analisis Swot Pada Strategi Digital Marketing Dalam Menghadapi Persaingan Usaha Di Bt Batik Trusmi Cirebon

ADHEFLEE MUHAMMAD AGUSTIAN, (2025) Analisis Stp (Segmenting, Targeting, Positioning) Dan Analisis Swot Pada Strategi Digital Marketing Dalam Menghadapi Persaingan Usaha Di Bt Batik Trusmi Cirebon. Bachelor thesis, S1 - EKONOMI SYARIAH.

	Text 2108204225_1_cover.pdf Download (602kB)
	Text 2108204225_2_bab1.pdf Download (373kB)
	Text 2108204225_7_dafpus.pdf Download (247kB)
	Text 2108204225_8_lampiran.pdf Download (593kB)

Official URL: https://web.syekhnurjati.ac.id/

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha untuk beradaptasi melalui strategi pemasaran berbasis digital. BT Batik Trusmi Cirebon sebagai pusat batik terbesar di Cirebon tidak hanya menghadapi persaingan dari produsen batik tradisional maupun batik printing dengan harga murah, tetapi juga memiliki permasalahan internal seperti konsistensi konten digital yang belum optimal, tingkat interaksi konsumen yang masih rendah, serta pengelolaan media digital yang belum sepenuhnya maksimal. Kondisi ini menuntut adanya strategi digital marketing yang terarah agar perusahaan dapat mempertahankan posisinya dalam industri batik yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing BT Batik Trusmi melalui pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan analisis SWOT dalam menghadapi persaingan usaha. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan menekankan pada pemahaman mendalam terhadap fenomena di lapangan. Data penelitian diperoleh melalui wawancara mendalam dengan Supervisor Digital Marketing dan Supervisor Office BT Batik Trusmi, observasi langsung aktivitas pemasaran digital, serta dokumentasi dari media sosial, marketplace, dan laporan internal perusahaan. Data primer dan sekunder dianalisis menggunakan kerangka STP untuk memetakan segmentasi, target pasar, dan posisi merek, serta matriks SWOT yang didukung perhitungan IFAS (Internal Factors Analysis Summary) dan EFAS (External Factors Analysis Summary). Validitas data dijaga melalui teknik triangulasi sumber dan metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BT Batik Trusmi menerapkan berbagai strategi digital marketing, seperti SEM, SEO, Social Media Marketing, Display Advertising, Affiliate Marketing, Content Marketing, dan Viral Marketing, yang berpengaruh positif terhadap peningkatan brand awareness dan penjualan. Dari aspek STP, perusahaan menggunakan strategi targeting Selective Specialization dan menempatkan diri sebagai pusat batik terbesar dengan konsep one stop shopping. Analisis SWOT menghasilkan skor IFAS 4,40 dan EFAS 4,30, menempatkan BT Batik Trusmi pada Kuadran I (Growth Oriented Strategy) dengan strategi agresif (S–O). Kata Kunci: Strategi Digital Marketing,

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing Strategy, STP, SWOT, BT Batik Trusmi Cirebon
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	16 Dec 2025 02:11
Last Modified:	16 Dec 2025 02:11
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17601

Actions (login required)

View Item