Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Pada Umkm Wisata Situ Cipanten Kecamatan Sindang Kabupaten Majalengka

Muzayyanah, (2025) Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Pada Umkm Wisata Situ Cipanten Kecamatan Sindang Kabupaten Majalengka. Bachelor thesis, S1-Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2108204159_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2108204159_2_bab1.pdf Download (487kB)
	Text 2108204159_6_bab5.pdf Download (301kB)
	Text 2108204159_7_dafpus.pdf Download (309kB)

Abstract

Perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di kawasan wisata Situ Cipanten tidak terlepas dari pemanfaatan strategi pemasaran yang semakin berkembang, khususnya melalui media sosial. Media sosial dimanfaatkan oleh pelaku UMKM sebagai sarana promosi untuk menjangkau konsumen yang lebih luas, meningkatkan penjualan, serta memperkenalkan produk kepada wisatawan. Namun demikian, pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran belum sepenuhnya dioptimalkan oleh seluruh pelaku UMKM, sehingga dampaknya terhadap peningkatan kesejahteraan pelaku usaha dan masyarakat sekitar masih perlu dikaji lebih lanjut. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi pemasaran UMKM melalui media sosial serta dampaknya terhadap kesejahteraan pelaku UMKM di kawasan wisata Situ Cipanten. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran UMKM melalui media sosial dan mengetahui dampaknya terhadap kesejahteraan pelaku UMKM di kawasan wisata Situ Cipanten. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku UMKM di kawasan wisata Situ Cipanten. Data yang diperoleh kemudian dianalisis secara deskriptif untuk menggambarkan strategi pemasaran yang diterapkan serta dampaknya terhadap kesejahteraan pelaku UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran membantu UMKM dalam meningkatkan jangkauan pasar, memperkenalkan produk secara lebih luas, serta meningkatkan penjualan. Peningkatan penjualan tersebut berdampak positif terhadap pendapatan pelaku UMKM dan berkontribusi pada peningkatan kesejahteraan, terutama dalam pemenuhan kebutuhan hidup sehari-hari. Namun, masih terdapat keterbatasan dalam pemanfaatan media sosial, seperti kurangnya pengetahuan digital dan konsistensi promosi. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan kemampuan pelaku UMKM dalam strategi pemasaran digital agar peran UMKM dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat dapat lebih optimal. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Media Sosial, UMKM, Kesejahteraan, Situ Cipanten.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	14 Apr 2026 07:19
Last Modified:	14 Apr 2026 07:19
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17879

Actions (login required)

View Item