Pengaruh Social Media Marketing, Perilaku Keuangan Dan Customer Trust Terhadap Minat Investasi Pasar Modal Syariah Pada Kalangan Mahasiswa Kota Cirebon

Intan Sugadi, (2025) Pengaruh Social Media Marketing, Perilaku Keuangan Dan Customer Trust Terhadap Minat Investasi Pasar Modal Syariah Pada Kalangan Mahasiswa Kota Cirebon. Bachelor thesis, S1-Perbankan Syariah UIN SSC.

	Text 2282110058_1_cover.pdf Download (2MB)
	Text 2282110058_2_bab1.pdf Download (603kB)
	Text 2282110058_6_bab5.pdf Download (453kB)
	Text 2282110058_7_dafpus.pdf Download (562kB)

Abstract

Pesatnya perkembangan pasar modal syariah di Indonesia belum sepenuhnya diimbangi dengan minat investasi mahasiswa, khususnya di Kota Cirebon. Meskipun jumlah investor meningkat dan galeri investasi semakin aktif, mahasiswa masih menghadapi hambatan seperti rendahnya literasi investasi, tingginya ketergantungan pada gaya hidup konsumtif, serta munculnya kasus investasi ilegal yang menyebabkan rendahnya kepercayaan. Selain itu, meskipun media sosial menjadi sarana edukasi dan promosi investasi, pemanfaatannya belum optimal dalam memengaruhi minat mahasiswa untuk berinvestasi di pasar modal syariah. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, perilaku keuangan, dan customer trust terhadap minat investasi pasar modal syariah pada kalangan mahasiswa di Kota Cirebon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei dengan sampel 112 mahasiswa dari empat universitas di Kota Cirebon yang memiliki GIBEI, dipilih menggunakan proportioned stratified random sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis menggunakan Smart-PLS 4 melalui uji outer model, inner model, R-square, F-square, goodness of fit, serta pengujian hipotesis dengan bootstrapping. Hasil penelitian H1 menunjukkan bahwa pengaruh Social Media Marketing tidak berpengaruh terhadap Minat Investasi. Hal ini disebabkan oleh nilai T statistik sebesar 1.619 yang masih berada di bawah nilai kritis 1.96. Kemudian H2 menunjukkan bahwa pengaruh Perilaku Keuangan tidak berpengaruh terhadap Minat Investasi, hal ini disebabkan oleh nilai T statistik sebesar 1.177 yang masih berada di bawah nilai kritis 1.96. Lalu H3 menunjukkan bahwa pengaruh Customer Trust berpengaruh terhadap Minat Investasi. Ketiga variabel dalam model menjelaskan 63,1% minat investasi mahasiswa. Secara parsial, Social Media Marketing dan Perilaku Keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Investasi. Sebaliknya, Customer Trust berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat investasi pasar modal syariah. Kata Kunci : Social Media Marketing, Perilaku Keuangan, Customer Trust, Minat Investasi

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam > Perbankan Syariah
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	17 Apr 2026 07:39
Last Modified:	17 Apr 2026 07:39
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17951

Actions (login required)

View Item