Implementasi Strategi Segmentasi Target Dan Penempatan Dalam Penyaluran Pembiayaan Mikro Kur Di Bsi Kcp Cirebon Siliwangi

Rahayu Mulia Ahmaida, (2026) Implementasi Strategi Segmentasi Target Dan Penempatan Dalam Penyaluran Pembiayaan Mikro Kur Di Bsi Kcp Cirebon Siliwangi. Bachelor thesis, S1-Perbankan Syariah UIN SSC.

	Text 2282110103_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2282110103_2_bab1.pdf Download (659kB)
	Text 2282110103_6_bab5.pdf Download (365kB)
	Text 2282110103_7_dafpus.pdf Download (302kB)

Abstract

Perkembangan sektor UMKM memiliki peranan penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi, sehinga diperlukan dukungan pembiayaan yang tepat dan berkelanjutan. BSI KCP Cirebon Siliwangi sebagai lembaga keuangan berbasis syariah turut berperan dalam mendukung UMKM melalui penyaluran produk Kredit Usaha Rakyat (KUR). Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan efektivitas pemasaran dan penyaluran pembiayaan Produk Mikro KUR dengan membagi pasar yang luas menjadi kelompok spesifik, memilih segmen yang paling potensial dan memposisikan pembiayaan mikro agar menonjol di benak nasabah. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan jenis metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui observasi dan wawancara yang dilakukan langsung di BSI KCP Cirebon Siliwangi, sedangkan data sekunder diperoleh melalui dokumentasi, buku dan referensi jurnal. Dalam menganalisis data menggunakan dua tahap yaitu teknik uji keabsahan data dan teknik analisis data. Data diolah dengan uji keabsahan untuk memastikan keaslian, keadaan dan tingkat kepercayaan data yang diperoleh dalam penelitian melalui triangulasi. Sedangkan teknik analisis data diperoleh melalui pengorganisasian data ke dalam kategori dan menjabarkan ke dalam unit-unit, memilih mana yang lebih penting dan yang akan dipelajari, dan menarik kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa Strategi Segmentasi yang di terapkan oleh BSI KCP Cirebon Siliwangi adalah dengan mengelompokkan nasabah berdasarkan demografi, geografi, psikografis, dan perilaku. Namun pada penerapan segmentasi geografis BSI KCP Cirebon Siliwangi memprioritaskan nasabah yang berlokasi di radius tertentu, kebijakan tersebut membuat sulit untuk menjangkau calon nasabah yang berada di luar radius layanan. Penerapan strategi target setiap segmen berfokus pada kebutuhan usaha dan tingkat keramaian usaha calon nasabah. Strategi penempatan berfokus pada pemanfaat nilai utama bank syariah, pembiayaan mikro KUR tidak hanya menyediakan modal usaha, tetapi juga mendorong penguatan usaha nasabah. Kata Kunci: Implementasi, Strategi STP, Mikro KUR.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam > Perbankan Syariah
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	21 Apr 2026 03:29
Last Modified:	21 Apr 2026 03:29
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18014

Actions (login required)

View Item