STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TAMAN BUNGA NUSANTARA DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN DESTINASI PARIWISATA JAWA BARAT

XIENA NAYLA AISAH, (2026) STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TAMAN BUNGA NUSANTARA DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN DESTINASI PARIWISATA JAWA BARAT. Bachelor thesis, S1-Pariwisata Syariah UIN SSC.

	Text 2282140026_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2282140026_2_bab1.pdf Download (362kB)
	Text 2282140026_6_bab5.pdf Download (283kB)
	Text 2282140026_7_dafpus.pdf Download (306kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan pemasaran digital yang dilakukan oleh Taman Bunga Nusantara dalam meningkatkan daya saing destinasi wisata, mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat pemasaran digital, serta menganalisis strategi pemasaran digital berdasarkan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pihak pengelola Taman Bunga Nusantara, masyarakat sekitar, dan pengunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Taman Bunga Nusantara memanfaatkan berbagai platform digital seperti Instagram, TikTok, Facebook, WhatsApp, dan website resmi sebagai media promosi dan komunikasi pemasaran. Pemasaran digital dilakukan melalui penyebaran informasi wisata, promosi event, konten visual, giveaway, serta interaksi dengan audiens melalui media sosial. Faktor pendukung pemasaran digital meliputi daya tarik destinasi, keberagaman fasilitas wisata, pengelolaan konten digital, serta partisipasi wisatawan dalam membagikan pengalaman melalui media sosial. Adapun faktor penghambat meliputi keterbatasan sumber daya manusia di bidang digital marketing, kondisi cuaca yang memengaruhi pembuatan konten, keterbatasan penggunaan influencer, serta persaingan antar destinasi wisata. Berdasarkan analisis AISAS, strategi pemasaran digital Taman Bunga Nusantara telah berjalan pada seluruh tahapan mulai dari Attention, Interest, Search, Action, hingga Share sehingga mampu meningkatkan daya saing destinasi wisata melalui perluasan jangkauan promosi dan penguatan citra destinasi di era digital. Kata Kunci: Pemasaran Digital, AISAS, Daya Saing Destinasi, Taman Bunga Nusantara, Pariwisata.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	15 Jul 2026 06:19
Last Modified:	15 Jul 2026 06:19
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18570

Actions (login required)

View Item