ANALISIS PROGRAM BERHADIAH DALAM MENINGKATKAN MINAT KONSUMEN PADA PRODUK AIR MINUM LE MINERALE MENURUT PRINSIP EKONOMI SYARIAH (STUDI KASUS DI PT. CIPTA NIAGA SEMESTA BRANCH CIREBON)

MUHAMMAD FERRIS RAYKA DENIANTO, (2026) ANALISIS PROGRAM BERHADIAH DALAM MENINGKATKAN MINAT KONSUMEN PADA PRODUK AIR MINUM LE MINERALE MENURUT PRINSIP EKONOMI SYARIAH (STUDI KASUS DI PT. CIPTA NIAGA SEMESTA BRANCH CIREBON). Bachelor thesis, S1- Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120150_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2282120150_2_bab1.pdf Download (1MB)
	Text 2282120150_6_bab5.pdf Download (379kB)
	Text 2282120150_7_dafpus.pdf Download (266kB)

Official URL: https://web.syekhnurjati.ac.id

Abstract

Program berhadiah merupakan strategi promosi yang lazim diterapkan perusahaan Fast Moving Consumer Goods (FMCG), termasuk produk air minum Le Minerale di PT. Cipta Niaga Semesta Branch Cirebon. Meskipun efektif meningkatkan minat beli, mekanisme gosok hologram dalam program ini perlu dikaji dari perspektif ekonomi syariah karena berpotensi mengandung unsur gharar (ketidakjelasan) dan maysir (perjudian). Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan mekanisme pelaksanaan program berhadiah, menganalisis persepsi konsumen dalam kaitannya dengan minat beli, serta menilai kesesuaiannya dengan prinsip ekonomi syariah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research) dan pendekatan studi kasus yang bersifat deskriptif analitis. Data primer diperoleh melalui wawancara semi terstruktur dengan 11 kategori narasumber dari pihak manajemen PT. Cipta Niaga Semesta Branch Cirebon, tim internal Le Minerale, dan para pedagang mitra, serta observasi langsung di lapangan. Data sekunder bersumber dari dokumen perusahaan, literatur ilmiah, dan penelitian terdahulu. Teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan studi dokumentasi, dengan analisis data melalui tahapan data collection, data reduction, data display, serta verifikasi dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data dijamin melalui triangulasi sumber, triangulasi teknik, dan member check. Hasil penelitian ini adalah (1) Program "Gosok-Gosok Berhadiah" berjalan dengan komunikasi antar pribadi dari Sales Le Minerale kepada Konsumen melalui sistem hologram terstruktur dengan lima kategori hadiah Umroh, uang tunai Rp100 juta, Rp25 juta, 20 karton, dan 2 karton Le Minerale 600 ml yang pelaksanaannya disaksikan Notaris, Dinas Sosial, dan Pemerintah Daerah sebagai bentuk legalitas dan transparansi. (2) Persepsi konsumen terbukti positif, ditandai lonjakan minat beli dari 12% menjadi 28% per bulan, yang didorong oleh integrasi bauran pemasaran antara kualitas produk, harga kompetitif, distribusi luas, dan promosi yang tepat sasaran. (3) Ditinjau dari ekonomi syariah, program ini telah dinyatakan halal karena memenuhi aspek amanah dan bebas riba karena hadiah bersifat hibah murni dari dana promosi. Namun, program ini akan menjadi haram karena masih mengandung unsur gharar akibat tidak adanya transparansi peluang kemenangan serta unsur maysir karena sebagian konsumen membeli melebihi kebutuhan demi mengejar hadiah, sehingga motivasi pembelian bergeser menjadi spekulasi. Kata Kunci: Program Berhadiah, Ekonomi Syariah, Le Minerale.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	16 Jul 2026 02:59
Last Modified:	16 Jul 2026 02:59
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18709

Actions (login required)

View Item