HUBUNGAN BUY NOW PAY LATER (BNPL) DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ME-LALUI PLATFORM E-COMMERCE

Rahmawati Apriliani, (2026) HUBUNGAN BUY NOW PAY LATER (BNPL) DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ME-LALUI PLATFORM E-COMMERCE. Bachelor thesis, S1- Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120024_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2282120024_2_bab1.pdf Download (377kB)
	Text 2282120024_6_bab5.pdf Download (41kB)
	Text 2282120024_7_dafpus.pdf Download (284kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan e-commerce di Indonesia telah mendorong munculnya berbagai inovasi dalam sistem pembayaran, salah satunya adalah Buy Now Pay Later (BNPL). Layanan ini memberikan kemudahan bagi konsumen untuk melakukan pembelian dengan sistem cicilan tanpa kartu kredit. Penggunaan BNPL yang semakin meningkat, khususnya pada generasi Milenial dan Generasi Z di Keca-matan Kuningan, berpotensi memengaruhi perilaku konsumen serta keputusan pem-belian. Kemudahan akses, fleksibilitas pembayaran, serta proses yang cepat menjadi-kan BNPL sebagai metode pembayaran yang diminati, namun di sisi lain juga dapat mendorong perilaku konsumtif, pembelian impulsif dan gaya hidup. Penelitian ini ber-tujuan untuk menganalisis hubungan antara BNPL dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian melalui platform e-commerce. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan sur-vei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupa-kan generasi Milenial dan Generasi Z di Kecamatan Kuningan yang menggunakan layanan BNPL. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistik untuk menguji hubungan dan pengaruh antar variabel, yaitu BNPL, perilaku konsumen, plat-form e-commerce, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BNPL memiliki pengaruh terhadap per-ilaku konsumen dan keputusan pembelian. Perilaku konsumen juga berpengaruh sig-nifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, platform e-commerce berperan se-bagai variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara BNPL dan perilaku kon-sumen terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kemudahan yang ditawarkan oleh BNPL dapat meningkatkan kecenderungan perilaku konsumtif, terutama pada generasi muda. Kata Kunci: Buy Now Pay Later (BNPL), perilaku konsumen, keputusan pembelian, e-commerce, generasi Milenial dan Gen Z.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	16 Jul 2026 03:39
Last Modified:	16 Jul 2026 03:39
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18729

Actions (login required)

View Item