“PENGARUH IKLAN ISLAMI, LABELISASI HALAL, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus Mahasiswi UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon)

RAHMA KHOERUNISA, (2026) “PENGARUH IKLAN ISLAMI, LABELISASI HALAL, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus Mahasiswi UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon). Bachelor thesis, S1 - Ekonomi Syariah.

	Text 2282120061_1_cover.pdf Download (4MB)
	Text 2282120061_2_bab1.pdf Download (725kB)
	Text 2282120061_6_bab5.pdf Download (336kB)
	Text 2282120061_7_dafpus.pdf Download (312kB)

Official URL: https://web.syekhnurjati.ac.id

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan industri kosmetik halal di Indonesia serta pentingnya memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen muslim, khususnya mahasiswi. Wardah sebagai pelopor kosmetik halal menghadapi tantangan untuk mempertahankan posisi pasar di tengah banyaknya kompetitor. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan islami, labelisasi halal, dan word of mouth (WOM) tehadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada mahasisiwi UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasisiwi UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data dikumpulkan melalaui kuesioner dan dianalisis menggunakan bantuan IBM SPSS Statistics 25, meliputi uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial iklan islami berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 2,757 > t tabel 1,985; sig. 0,007 < 0,05), dan word of mouth juga berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 6,038 > t tabel 1,985; sig 0,000 < 0,05). Sementara itu, labelisasi halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hutung 0,040 < t tabel 1,985; sig 0,968 > 0,05). Secara simultan, iklan islami, labelisais halal, dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 30,383 > F tabel 2,699; sig 0,000 < 0,05). Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,471 menunjukkan bahwa 47,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Kata Kunci: Iklan Islami, Labelisasi Halal, Word of Mouth, Keputusan Pembelian.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	17 Jul 2026 04:03
Last Modified:	17 Jul 2026 04:03
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18969

Actions (login required)

View Item