ANALISIS PENGARUH HARGA, KEMASAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PERMINTAAN MINUMAN KEMASAN PADA MASYARAKAT KECAMATAN PLERED (STUDI KOMPARASI TEH BOTOL SOSRO DAN TEH PUCUK HARUM)

Muhammad Harry Setio, (2026) ANALISIS PENGARUH HARGA, KEMASAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PERMINTAAN MINUMAN KEMASAN PADA MASYARAKAT KECAMATAN PLERED (STUDI KOMPARASI TEH BOTOL SOSRO DAN TEH PUCUK HARUM). Bachelor thesis, S1 - Ekonomi Syariah.

	Text 2282120204_1_cover.pdf Download (983kB)
	Text 2282120204_2_bab1.pdf Download (244kB)
	Text 2282120204_6_bab5.pdf Download (212kB)
	Text 2282120204_7_dafpus.pdf Download (220kB)

Official URL: https://web.syekhnurjati.ac.id

Abstract

Meningkatnya konsumsi minuman siap saji di Indonesia menyebabkan persaingan dalam industri minuman kemasan semakin ketat, khususnya antara Teh Botol Sosro dan Teh Pucuk Harum. Kedua merek tersebut memiliki karakteristik yang berbeda, di mana Teh Botol Sosro lebih menonjolkan kualitas produk dan citra merek, sedangkan Teh Pucuk Harum lebih menekankan harga yang terjangkau serta kepraktisan produk. Kondisi tersebut menjadikan harga, kemasan, dan kualitas produk sebagai faktor penting yang memengaruhi permintaan konsumen terhadap minuman kemasan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kemasan, dan kualitas produk terhadap permintaan minuman kemasan serta membandingkan pengaruhnya antara Teh Botol Sosro dan Teh Pucuk Harum di Kecamatan Plered, Kabupaten Cirebon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif dan komparatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden dengan teknik simple random sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi regresi linear berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi, serta independent sample t-test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap permintaan Teh Botol Sosro, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap Teh Pucuk Harum. Kemasan tidak berpengaruh signifikan terhadap permintaan Teh Botol Sosro, tetapi berpengaruh signifikan terhadap Teh Pucuk Harum. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap permintaan kedua produk dengan pengaruh yang lebih dominan pada Teh Botol Sosro. Secara simultan, harga, kemasan, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap permintaan minuman kemasan. Selain itu, terdapat perbedaan pengaruh antara Teh Botol Sosro dan Teh Pucuk Harum terhadap permintaan konsumen. Temuan penelitian menunjukkan bahwa permintaan Teh Botol Sosro lebih dipengaruhi oleh kualitas produk, sedangkan Teh Pucuk Harum lebih dipengaruhi oleh harga dan kemasan. Kata kunci: harga, kemasan, kualitas produk, permintaan, minuman kemasan

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	17 Jul 2026 04:43
Last Modified:	17 Jul 2026 04:43
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18987

Actions (login required)

View Item