Pengaruh Islamic Branding, Religiusitas, Kualitas Produk, dan Halal Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim pada Masyarakat Kota Cirebon

Minhatun Nabilah, (2026) Pengaruh Islamic Branding, Religiusitas, Kualitas Produk, dan Halal Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim pada Masyarakat Kota Cirebon. Bachelor thesis, S1 - Ekonomi Syariah.

	Text 2282120058_1_cover.pdf Download (720kB)
	Text 2282120058_2_bab1.pdf Download (310kB)
	Text 2282120058_6_bab5.pdf Download (241kB)
	Text 2282120058_7_dafpus.pdf Download (321kB)

Official URL: https://web.syekhnurjati.ac.id

Abstract

Perkembangan industri busana muslim di Indonesia mengalami pertumbuhan yang cukup pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup halal dan konsumsi produk yang sesuai dengan nilai-nilai islam. Kondisi tersebut mendorong konsumen muslim untuk lebih selektif dalam menentukan keputusan pembelian produk busana muslim. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh islamic branding, religiusitas, kualitas produk, dan halal lifestyle terhadap keputusan pembelian produk busana muslim di Kota Cirebon. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif dengan metode kuantitatif. Populasi penelitian meliputi masyarakat Kota Cirebon sebanyak 356.629 jiwa. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, menghasilkan 100 responden berdasarkan rumus Taro Yamane. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala likert dan dianalisis menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel islamic branding memiliki nilai t-hitung sebesar 1.716 < 1.985 dengan nilai signifikansi sebesar 0.089 > 0.05, yang menunjukkan bahwa islamic branding tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk busana muslim di Kota Cirebon. Variabel religiusitas memiliki nilai t-hitung sebesar 2.352 > 1.985 dengan nilai signifikansi sebesar 0.021 < 0.05, yang menunjukkan bahwa religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk memiliki nilai t-hitung sebesar 2.965 > 1.985 dengan nilai signifikansi sebesar 0.004 < 0.05, yang menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel halal lifestyle memiliki nilai t-hitung sebesar 2.554 > 1.985 dengan nilai signifikansi sebesar 0.012 < 0.05, yang menunjukkan bahwa halal lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk busana muslim. Secara simultan, islamic branding, religiusitas, kualitas produk, dan halal lifestyle memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk busana muslim di Kota Cirebon. Kata Kunci: Islamic Branding, Religiusitas, Kualitas Produk, Halal Lifestyle, Keputusan Pembelian

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	17 Jul 2026 06:54
Last Modified:	17 Jul 2026 06:54
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/19017

Actions (login required)

View Item