Pengaruh Harga, Brand Awareness, Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui Pada Generasi Z Di Kota Cirebon

Winda Windari, (2025) Pengaruh Harga, Brand Awareness, Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui Pada Generasi Z Di Kota Cirebon. Bachelor thesis, S1-Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2108204154_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2108204154_2_bab1.pdf Download (507kB)
	Text 2108204154_6_bab5.pdf Download (368kB)
	Text 2108204154_7_dafpus.pdf Download (417kB)

Official URL: http://syekhnurjati.ac.id

Abstract

Latar belakang penelitian ini didasarkan pada upaya Dinas Koperasi dan UKM Kabupaten Kuningan dalam memfasilitasi digitalisasi UMKM sebagai langkah strategis untuk meningkatkan daya saing dan pertumbuhan ekonomi daerah. Meskipun berbagai program sosialisasi dan pelatihan telah dilaksanakan, tingkat adopsi teknologi digital oleh UMKM masih tergolong rendah akibat keterbatasan sumber daya, infrastruktur, dan motivasi dari pelaku usaha. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi yang diterapkan oleh Dinas Koperasi dan UKM dalam mengembangkan digitalisasi UMKM serta mengidentifikasi faktor pendukung dan hambatan yang mempengaruhi keberhasilannya. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, studi dokumentasi dan triangulasi data dari berbagai stakeholder terkait. Hasil penelitian ini menemukan bahwa, 1) meskipun jumlah UMKM yang telah melakukan digitalisasi meningkat, tingkat digitalisasi secara keseluruhan masih rendah dan memerlukan percepatan melalui peningkatan kapasitas SDM, perluasan akses pelatihan, serta kolaborasi dengan pihak eksternal seperti jasa ekspedisi dan stakeholder yang bergerak di bidang teknologi, karena meningkatkan efisiensi pemasaran, memperluas akses pasar, dan meningkatkan daya saing penawaran UKM. 2) Digitalisasi mendorong inovasi dan ekonomi kreatif, yang secara langsung berdampak pada peningkatan pendapatan dan penciptaan lapangan kerja, sehingga mendukung pembangunan ekonomi regional dan nasional.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	28 Jul 2025 03:01
Last Modified:	28 Jul 2025 03:01
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/15860

Actions (login required)

View Item