STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF HOST LIVE SHOPEE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA AKUN MEDIOTECH

MUHAMMAD KHAERUL UMAM, (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF HOST LIVE SHOPEE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA AKUN MEDIOTECH. Bachelor thesis, SI- Komunikasi Penyiaran Islam UIN SSC.

	Text 2108302170_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2108302170_2_bab1.pdf Download (422kB)
	Text 2108302170_6_bab5.pdf Download (393kB)
	Text 2108302170_7_dafpus.pdf Download (286kB)

Abstract

Fenomena live shopping yang semakin marak di platform e-commerce seperti Shopee telah mengubah pola komunikasi antara penjual dan konsumen. Salah satu tantangan utama yang muncul adalah bagaimana host live mampu memengaruhi keputusan pembelian audiens melalui strategi komunikasi yang tepat. Dalam konteks akun Shopee Mediotech, strategi ini menjadi penentu penting dalam keberhasilan promosi dan penjualan produk elektronik. Berdasarkan fenomena tersebut, penelitian ini berangkat dari pertanyaan: bagaimana strategi komunikasi persuasif yang diterapkan oleh host live Shopee pada akun Mediotech dapat mempengaruhi peningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami secara mendalam bentuk, proses, serta dampak dari strategi komunikasi persuasif yang dijalankan host selama sesi live streaming di akun Mediotech, serta untuk mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam penerapannya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data meliputi observasi langsung terhadap sesi live, wawancara mendalam dengan host, manajer, dan penonton aktif, serta dokumentasi visual. Analisis data dilakukan dengan menggunakan model Miles dan Huberman melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi persuasif yang digunakan terdiri dari pendekatan psikodinamik dan konstruksi makna. Strategi ini efektif dalam membangkitkan emosi, membentuk persepsi positif terhadap produk, serta menciptakan kedekatan antara host dan audiens. Meskipun data penjualan tidak diakses secara langsung, respons aktif dan keterlibatan audiens selama siaran menunjukkan indikasi kuat bahwa strategi tersebut berdampak pada peningkatan penjualan.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	Filsafat, Psikologi, Agama > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User:	H. Tohirin S.Ag
Date Deposited:	05 Aug 2025 06:44
Last Modified:	05 Aug 2025 06:44
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/16574

Actions (login required)

View Item