Analisis Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening”, 2025.

Hilda Nurul Ilma, (2025) Analisis Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening”, 2025. Bachelor thesis, S1 - Ekonomi Syariah.

	Text 1808204103_1_cover.pdf Download (2MB)
	Text 1808204103_2_bab1.pdf Download (358kB)
	Text 1808204103_7_dafpus.pdf Download (84kB)
	Text 1808204103_8_lampiran.pdf Download (809kB)

Abstract

Kosmetik telah menjadi kebutuhan penting bagi perempuan Indonesia, yang tidak hanya berkaitan dengan penampilan tetapi juga sebagai bagian dari identitas sosial. Persaingan industri kosmetik mendorong perusahaan untuk mengadopsi strategi pemasaran yang efektif, salah satunya adalah penggunaan ambassador. Produk Scarlett Whitening menjadi salah satu brand lokal yang berhasil menarik perhatian pasar, terutama melalui kolaborasi dengan selebriti ternama yang berfungsi sebagai brand ambassador dan membentuk brand image yang kuat di benak konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, baik secara langsung maupun melalui brand image sebagai variabel intervening. Fokus utama penelitian ini adalah menguji sejauh mana brand ambassador mampu memengaruhi persepsi konsumen, serta bagaimana citra merek dapat memediasi hubungan tersebut dalam konteks keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei. Penelitian ini melibatkan 90 responden yang merupakan mahasiswa Ekonomi Syariah UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon, yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat bantu SmartPLS 3.0, guna menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, brand image juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta terbukti mampu memediasi hubungan antara brand ambassador dan keputusan pembelian. Dengan demikian, brand image berperan sebagai jembatan yang memperkuat pengaruh brand ambassador terhadap perilaku konsumen dalam memilih produk. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan literatur pemasaran, khususnya dalam memahami peran brand ambassador dan brand image dalam memengaruhi keputusan pembelian. Secara praktis, hasil ini dapat menjadi acuan bagi pelaku industri kosmetik dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif, dengan menekankan pada pemilihan brand ambassador yang tepat serta membangun citra merek yang positif dan konsisten.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Scarlett Whitening, Keputusan Pembelian, Brand Image, Strategi Pemasaran.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	08 Dec 2025 07:44
Last Modified:	08 Dec 2025 07:44
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17557

Actions (login required)

View Item