Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Perumahan PT. Bangkit Bersama Sukses Abadi Cibodas, Kabupaten Sukabumi

Sulthan Assidiqie, (2025) Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Perumahan PT. Bangkit Bersama Sukses Abadi Cibodas, Kabupaten Sukabumi. Bachelor thesis, S1 - EKONOMI SYARIAH.

	Text 2108204204_1_cover.pdf Download (843kB)
	Text 2108204204_2_bab1.pdf Download (304kB)
	Text 2108204204_7_dafpus.pdf Download (157kB)
	Text 2108204204_8_lampiran.pdf Download (1MB)

Official URL: https://web.syekhnurjati.ac.id/

Abstract

Penelitian ini berjudul “Menembus Pasar Properti: Strategi STP dalam Meningkatkan Penjualan di PT Bangkit Bersama Sukses Abadi.” Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana penerapan strategi Segmentation, Targeting, and Positioning (STP) berkontribusi terhadap peningkatan penjualan properti di PT Bangkit Bersama Sukses Abadi (BBSA). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, di mana data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pihak manajemen perusahaan, observasi lapangan, serta dokumentasi data penjualan. Analisis dilakukan secara deskriptif dengan menelaah hubungan antara strategi STP yang diterapkan dengan tren penjualan dan minat konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi STP memiliki peranan penting dalam meningkatkan kinerja penjualan PT BBSA. Strategi segmentasi pasar difokuskan pada masyarakat dengan daya beli menengah ke bawah melalui program rumah subsidi, sementara strategi targeting diarahkan pada calon pembeli yang memenuhi kriteria kelayakan kredit perbankan. Strategi positioning dilakukan melalui pembaruan desain rumah dari model “Yasmin” menjadi model “Scandinavian”, yang memberikan kesan modern dan minimalis sehingga lebih menarik bagi konsumen. Penerapan strategi tersebut terbukti mampu meningkatkan jumlah akad penjualan secara signifikan pada tahun 2024 dibandingkan tahun sebelumnya. Secara keseluruhan, penerapan strategi STP di PT BBSA dapat dikategorikan efektif, meskipun memerlukan evaluasi dan inovasi berkelanjutan agar mampu mempertahankan peningkatan penjualan dalam jangka panjang.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Strategi STP, Pemasaran Properti, Segmentasi Pasar, Penjualan, PT Bangkit Bersama Sukses Abadi
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	16 Dec 2025 01:22
Last Modified:	16 Dec 2025 01:22
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17596

Actions (login required)

View Item