Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrifting Pada Mahasiswa Di Kota Cirebon

Siti Fatimah, (2026) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrifting Pada Mahasiswa Di Kota Cirebon. Bachelor thesis, S1-Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120050_1_cover.pdf Download (657kB)
	Text 2282120050_2_bab1.pdf Download (189kB)
	Text 2282120050_6_bab5.pdf Download (78kB)
	Text 2282120050_7_dafpus.pdf Download (249kB)

Abstract

Pakaian thrifting banyak diminati oleh mahasiswa karena dinilai memiliki citra merek luar negeri, kualitas produk yang baik, promosi yang efektif, serta harga yang relatif terjangkau sehingga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Namun, keberadaan pakaian thrifting juga menimbulkan tekanan bagi pelaku usaha fashion lokal, berpotensi menimbulkan masalah kesehatan, serta mendorong pola konsumtif. Meskipun telah diberlakukan larangan impor pakaian thrifting melalui Permendag No. 40 Tahun 2022, tingginya permintaan pasar domestik masih tercermin dari fluktuasi impor pada periode 2019-2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian pakaian thrifting pada mahasiswa di Kota Cirebon. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif dengan metode kuantitatif. Populasi penelitian meliputi mahasiswa di Kota Cirebon yang berasal dari perguruan tinggi terbesar dan terbaik, yaitu Universitas Islam Negeri Siber Syekh Nurjati Cirebon, Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon, dan Universitas 17 Agustus Cirebon, dengan jumlah populasi sebanyak 38.978 mahasiswa. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik proportionate stratified random sampling, sehingga diperoleh 100 responden berdasarkan rumus Taro Yamane. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki nilai t hitung sebesar 3.336 > 1.985, dengan nilai signifikansi sebesar 0.001 < 0.05, yang menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk memiliki nilai t hitung sebesar -0.686 < 1.985 serta nilai signifikansi sebesar 0.495 > 0.05, sehingga kualitas produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel promosi memiliki nilai t hitung sebesar 5.335 > 1.985 serta nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05, yang menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga memiliki nilai t hitung sebesar 2.907 > 1.985 serta nilai signifikansi sebesar 0.005 < 0.05, sehingga harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian thrifting. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	14 Apr 2026 08:22
Last Modified:	14 Apr 2026 08:22
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17894

Actions (login required)

View Item