Pengaruh Inovasi Produk, Fleksibilitas Harga Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Di Batik Asofa Trusmi Cirebon

Halimatus Sya'diyah, (2026) Pengaruh Inovasi Produk, Fleksibilitas Harga Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Di Batik Asofa Trusmi Cirebon. Bachelor thesis, S1-Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120219_1_cover.pdf Download (807kB)
	Text 2282120219_2_bab1.pdf Download (256kB)
	Text 2282120219_6_bab5.pdf Download (182kB)
	Text 2282120219_7_dafpus.pdf Download (273kB)

Abstract

Fenomena stagnasi minat beli pada sektor industri batik mengindikasikan adanya urgensi dalam pengoptimalan manajemen strategi pemasaran. khususnya di Batik Asofa Trusmi Cirebon, menunjukkan adanya persoalan serius terkait pengaruh inovasi produk, fleksibilitas harga, dan lokasi terhadap minat beli konsumen. Permasalahan ini menjadi penting untuk dikaji mengingat target penjualan yang belum sepenuhnya tercapai serta dinamika persaingan industri batik di kawasan Trusmi. Studi ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak dari inovasi produk, elastisitas harga, serta aspek lokasi terhadap minat beli pelanggan pada Batik Asofa Trusmi Cirebon. Dengan mengadopsi desain riset kuantitatif melalui metode survei, data primer dihimpun dari distribusi kuesioner kepada para konsumen di lokasi tersebut. Temuan riset mengungkapkan nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,224, yang bermakna bahwa kontribusi ketiga variabel independen dalam menjelaskan variansi minat beli adalah sebesar 22,4%. Hasil uji F (F = 26,800; p < 0,05) memverifikasi bahwa inovasi produk, fleksibilitas harga, dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara parsial, uji t membuktikan bahwa inovasi produk memberikan pengaruh positif yang dominan (t = 8,272; p = 0,000), sementara fleksibilitas harga (t = −2,277; p = 0,024) dan lokasi (t = −2,201; p = 0,029) menunjukkan pengaruh negatif yang signifikan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keunggulan inovasi menjadi pilar utama dalam menstimulasi minat beli, sedangkan strategi fleksibilitas harga dan penataan lokasi memerlukan perencanaan yang lebih tepat agar tidak menurunkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci : Inovasi Produk, Fleksibilitas Harga, Minat Beli.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	15 Apr 2026 01:20
Last Modified:	15 Apr 2026 01:20
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17895

Actions (login required)

View Item