Analisis Strategi Pemasaran Produk Asuransi Pt. Allianz Life Syariah Cabang Cirebon Perspektif Fatwa No. 139/Dsn-Mui/Viii/2021 Tentang Pemasaran Produk Asuransi Syariah Berdasarkan Prinsip Syariah

Nur Arifah, (2025) Analisis Strategi Pemasaran Produk Asuransi Pt. Allianz Life Syariah Cabang Cirebon Perspektif Fatwa No. 139/Dsn-Mui/Viii/2021 Tentang Pemasaran Produk Asuransi Syariah Berdasarkan Prinsip Syariah. Bachelor thesis, S1-Hukum Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2283120061_1_cover.pdf Download (893kB)
	Text 2283120061_2_bab1.pdf Download (365kB)
	Text 2283120061_6_bab5.pdf Download (289kB)
	Text 2283120061_7_dafpus.pdf Download (269kB)

Abstract

Di Indonesia, kebutuhan akan asuransi syariah meningkat seiring besarnya populasi muslim dan berkembangnya industri, termasuk Allianz Life Syariah. Namun, pemahaman masyarakat terhadap produk asuransi syariah masih rendah sehingga strategi pemasaran yang efektif dan sesuai prinsip syariah menjadi sangat penting. Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran PT Allianz Syariah Indonesia di Cirebon serta hambatan yang dihadapi, seperti minimnya literasi, keterbatasan modal, dan kurang optimalnya kinerja agen., penelitian ini dirancang untuk menjawab rumusan masalah terkait penerapan strategi pemasaran dan mampu bersaing dan menguasai pasar, serta kesesuai strategi pemasaran dengan Fatwa DSN-MUI No. 139/DSN-MUI/VIII/2021 Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam dengan aktor kebijakan dan tokoh masyarakat, observasi partisipatif terhadap forum-forum musyawarah publik, serta telaah dokumen kebijakan daerah. Analisis data dilakukan dengan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman melalui tiga tahapan: reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diperkuat melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Pertama Penelitian ini menunjukkan bahwa PT Allianz Life Syariah Cirebon telah menerapkan strategi pemasaran yang komprehensif melalui penguatan produk, harga, promosi, serta optimalisasi peran agen. Penerapan segmenting, targeting, dan positioning dilakukan secara tepat untuk menjangkau berbagai lapisan masyarakat. Kedua Strategi Direct Selling, Earned Media, dan pemanfaatan fitur Emergency Cash Account (ECA) terbukti meningkatkan efektivitas pemasaran serta memperkuat kepercayaan nasabah. Ketiga Selain mendukung pencapaian bisnis, seluruh strategi tersebut telah sejalan dengan prinsip pemasaran syariah sesuai Fatwa DSN–MUI No. 139/2021, sehingga mampu meningkatkan pemahaman dan minat masyarakat terhadap asuransi syariah. Kata kunci: Strategi, Pemasaran. Asuransi Sayariah

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory K Law > K Law (General)
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam > Hukum Ekonomi Islam (Muamalah)
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	23 Apr 2026 07:47
Last Modified:	23 Apr 2026 07:47
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18085

Actions (login required)

View Item