PENGARUH LABEL HALAL, INOVASI PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FROZEN FOOD DI PALIMANAN

Raffa Fadila, (2026) PENGARUH LABEL HALAL, INOVASI PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FROZEN FOOD DI PALIMANAN. Bachelor thesis, S1- Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120030_1_cover.pdf Download (949kB)
	Text 2282120030_2_bab1.pdf Download (338kB)
	Text 2282120030_6_bab5.pdf Download (206kB)
	Text 2282120030_7_dafpus.pdf Download (238kB)

Abstract

Perkembangan industri frozen food di Indonesia mengalami peningkatan yang cukup pesat seiring dengan perubahan gaya hidup masyarakat yang mengutamakan kepraktisan dan efisiensi. Meningkatnya konsumsi produk frozen food mendorong pelaku usaha untuk memperhatikan berbagai faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen, seperti label halal, inovasi produk, dan promosi. Label halal memberikan rasa aman dan kepercayaan bagi konsumen muslim terhadap produk yang dikonsumsi. Selain itu, inovasi produk dan promosi menjadi strategi penting dalam menarik minat konsumen serta meningkatkan daya saing produk di pasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, inovasi produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk frozen food di Palimanan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen produk frozen food di Palimanan. Teknik penentuan sampel menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh antar variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk frozen food di Palimanan. Inovasi produk juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan jaminan halal, inovasi produk, dan strategi promosi yang efektif dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk frozen food. Kata Kunci: Label Halal, Inovasi Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, Frozen Food.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	15 Jul 2026 04:09
Last Modified:	15 Jul 2026 04:09
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18536

Actions (login required)

View Item