PENGARUH STRATEGI IKLAN, BASE VIEW DAN TINGKAT PENDAPATAN TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP WISATAWAN DI BUMI PERKEMAHAN PALUTUNGAN KUNINGAN

Novianti, (2026) PENGARUH STRATEGI IKLAN, BASE VIEW DAN TINGKAT PENDAPATAN TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP WISATAWAN DI BUMI PERKEMAHAN PALUTUNGAN KUNINGAN. Bachelor thesis, S1- Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120249_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2282120249_2_bab1.pdf Download (506kB)
	Text 2282120249_6_bab5.pdf Download (223kB)
	Text 2282120249_7_dafpus.pdf Download (280kB)

Abstract

Bumi Perkemahan Palutungan Kuningan mencatat fluktuasi jumlah kunjun-gan wisatawan, di mana pada tahun 2016 tercatat sebanyak 104.465 orang dan men-galami perubahan menjadi 54.584 orang pada tahun 2024. Pertumbuhan pendapa-tan penduduk tidak secara otomatis memicu niat untuk memilih menginap di desti-nasi wisata alam. Analisis ilmiah tentang dampak Strategi Iklan , Base View dari perspektif Resource Based View (RBV), dan tingkat pendapatan terhadap pilihan menginap di kawasan wisata alam masih sangat terbatas karena penelitian sebe-lumnya umumnya hanya berfokus pada hotel perkotaan. Kesenjangan ini menjadi dasar dilakukannya penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi iklan, base view, dan tingkat pendapatan terhadap keputusan menginap wisatawan yang berkunjung ke Bumi Perkemahan Palutungan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif-kausal, berlokasi di Bumi Perkemahan Palutungan, Kabupaten Kuningan, Jawa Barat, dan dilakukan pada tahun 2025–2026. Sampel sebanyak 100 responden wisatawan diambil menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert lima tingkat. Analisis data meliputi pengujian validitas, pengujian re-liabilitas (Cronbach's Alpha), pengujian asumsi klasik, regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan koefisien determinasi (R²) menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen wisatawan di Bumi Perkemahan Palutungan Kuningan dibentuk oleh interaksi faktor kognitif, afektif, dan ekonomi yang secara bersamaan memengaruhi keputusan menginap. Secara simultan, Strategi Periklanan (X1), Base View (X2), dan Tingkat Pendapa-tan (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Menginap Wisatawan (Y) dengan F-hitung 27,211, signifikansi 0,000, dan koefisien determinasi (R²) 0,460, yang berarti ketiga variabel tersebut menjelaskan 46,0% variasi keputusan menginap. Secara parsial, Base View terbukti sebagai variabel paling dominan dengan t-hitung 5,003, signifikansi 0,000, dan beta 0,488, yang mencerminkan re-spons afektif wisatawan terhadap daya tarik visual Palutungan. Tingkat pendapatan berpengaruh positif dan signifikan dengan t-hitung 3,392 dan signifikansi 0,001, mencerminkan dimensi ekonomi-rasional perilaku konsumen wisatawan berkemah yang menuntut alokasi dana berlapis. Sebaliknya, strategi periklanan tidak ber-pengaruh signifikan dengan t-hitung -0,834 dan signifikansi 0,406, menunjukkan bahwa stimulus iklan formal belum mampu menyentuh dimensi psikologis wisatawan alam yang lebih dipengaruhi oleh pengalaman langsung dan rekomen-dasi personal. Kata Kunci: Strategi Iklan, Base View, Resource Based View, Tingkat Pendapa-tan, Keputusan Menginap, Bumi Perkemahan.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	15 Jul 2026 04:21
Last Modified:	15 Jul 2026 04:21
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18541

Actions (login required)

View Item