Pengaruh Instagram Promotion, Celebrity Endorse “SIGIT” dan Perceived Quality Product Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Kaos di Toko Cititex Cabang Cirebon)

Gilang Ahmad Ramdhan, (2025) Pengaruh Instagram Promotion, Celebrity Endorse “SIGIT” dan Perceived Quality Product Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Kaos di Toko Cititex Cabang Cirebon). Bachelor thesis, S1 - Ekonomi Syariah.

	Text 2108204003_1_cover.pdf Download (1MB)
	Text 2108204003_2_bab1.pdf Download (364kB)
	Text 2108204003_7_dafpus.pdf Download (301kB)
	Text 2108204003_8_lampiran.pdf Download (2MB)

Official URL: http://web.syekhnurjati.ac.id

Abstract

Perkembangan bisnis di era digital saat ini semakin pesat dan kompetitif, khususnya di Indonesia, yang menjadikan keberhasilan pemasaran sebagai indikator utama dalam mempertahankan eksistensi perusahaan. Persaingan bisnis yang ketat menuntut pelaku usaha untuk memiliki kreativitas tinggi dalam strategi pemasaran dan menjaga kualitas produk. Namun, dalam praktiknya masih ditemukan permasalahan berupa kurangnya inovasi dalam promosi digital dan rendahnya persepsi kualitas produk yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Instagram Promotion, Celebrity Endorse “Sigit”, dan Perceived Quality Product terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen produk kaos di Toko Cititex Cabang Cirebon, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Objek penelitian ini adalah konsumen produk kaos di Toko Cititex Cabang Cirebon dengan jumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinearitas, dan heterokedastisitas). Pengujian hipotesis dilakukan melalui analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram Promotion, Celebrity Endorse “Sigit”, dan Perceived Quality Product masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk kaos di Toko Cititex Cabang Cirebon. Kata Kunci: Instagram Promotion, Celebrity Endorse “Sigit”, Perceived Quality Product, Keputusan Pembelian.

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Instagram Promotion, Celebrity Endorse “Sigit”, Perceived Quality Product, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	08 Dec 2025 08:35
Last Modified:	08 Dec 2025 08:35
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17563

Actions (login required)

View Item