Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Pelayanan Pedagang, Terhadap Keputusan Pembelian Cabai Rawit Merah Di Pasar Jagasatru Kota Cirebon

Muhammad Teguh Nugraha, (2026) Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Pelayanan Pedagang, Terhadap Keputusan Pembelian Cabai Rawit Merah Di Pasar Jagasatru Kota Cirebon. Bachelor thesis, S1-Ekonomi Syariah UIN SSC.

	Text 2282120099_1_cover.pdf Download (555kB)
	Text 2282120099_2_bab1.pdf Download (223kB)
	Text 2282120099_6_bab5.pdf Download (149kB)
	Text 2282120099_7_dafpus.pdf Download (231kB)

Abstract

Salah satu produk hortikultura adalah cabai rawit merah yang memiliki tingkat permintaan tinggi dan harga yang selalu berfluktuasi, sehingga berpengaruh terhadap pola konsumsi dan perilaku pembelian masyarakat. Di pasar tradisional, khususnya Pasar Jagasatru Kota Cirebon, fluktuasi harga cabai rawit merah sering terjadi dalam waktu singkat dan menimbulkan ketidakpastian bagi konsumen maupun pedagang. Selain harga, kualitas produk dan pelayanan pedagang juga menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di pasar tradisional. Di tengah persaingan dengan pasar modern, pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian konsumen menjadi semakin relevan. Selain itu, dalam perspektif ekonomi syariah, praktik jual beli cabai rawit merah juga perlu memperhatikan prinsip keadilan, kejujuran, serta jaminan kualitas produk yang halalan thayyiban agar tercipta mekanisme pasar yang adil dan seimbang bagi semua pihak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penelitian asosiatif kausal yang didukung oleh metode survei terhadap konsumen cabai rawit merah di Pasar Jagasatru Kota Cirebon. Data diperoleh dari 97 responden yang dipilih sebagai sampel penelitian. Pengolahan data dilakukan secara bertahap melalui pengujian instrumen untuk memastikan kelayakan data, dilanjutkan dengan pengujian asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda guna melihat keterkaitan antar variabel. Selanjutnya, pengujian hipotesis dan koefisien determinasi digunakan untuk memperkuat hasil analisis dan menjelaskan besarnya pengaruh variabel yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan seseorang untuk membeli cabai rawit merah, sedangkan kualitas produk atau layanan pedagang tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan seseorang untuk membeli cabai rawit merah. Namun, secara simultan variabel harga, kualitas produk, dan pelayanan pedagang berpengaruh terhadap keputusan pembelian cabai rawit merah di Pasar Jagasatru Kota Cirebon. Kata Kunci: Pengaruh Harga, Keputusan Pembelian dan Cabai Rawit Merah

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	14 Apr 2026 03:27
Last Modified:	14 Apr 2026 03:27
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/17858

Actions (login required)

View Item