“PENGARUH AKSES PERMODALAN DAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP DAYA SAING USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) DI LEUWIMUNDING MAJALENGKA”

Ikah Atikah, (2026) “PENGARUH AKSES PERMODALAN DAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP DAYA SAING USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) DI LEUWIMUNDING MAJALENGKA”. Bachelor thesis, S1- AKUTANSI SYARIAH UIN SSC.

	Text 2282130059_1_cover.pdf Download (2MB)
	Text 2282130059_2_bab1.pdf Download (463kB)
	Text 2282130059_6_bab5.pdf Download (540kB)
	Text 2282130059_7_dafpus.pdf Download (550kB)

Official URL: http://web.syekhnurjati.ac.id

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) menghadapi berbagai tantangan dalam era perubahan digital dan persaingan global yang ketat. Tantangan tersebut termasuk keterampilan sumber daya manusia yang kurang, minimnya pendidikan dan teknologi, kurangnya strategi pemasaran yang efektif, dan sulitnya mendapatkan akses permodalan. Perubahan teknologi yang cepat dan kebiasaan belanja konsumen yang semakin mengandalkan platform digital membuat UMKM harus beradaptasi dengan cepat atau berisiko tertinggal dalam persaingan. Pemasaran digital menjadi penting untuk mencapai pasar yang lebih luas dengan biaya lebih rendah. Namun, banyak UMKM di Indonesia belum bisa memanfaatkan pemasaran digital secara maksimal karena kurangnya pengetahuan tentang teknologi, minimnya pelatihan, dan keterbatasan akses internet. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh akses permodalan dan strategi pemasaran digital terhadap daya saing Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Leuwimunding, Majalengka. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatori dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden dari populasi sebanyak 4.072 orang pelaku usaha. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 27. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji t, akses permodalan secara parsial tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing UMKM. Namun, strategi pemasaran digital secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing UMKM. Selain itu, berdasarkan Uji F diketahui bahwa variabel akses permodalan dan strategi pemasaran digital secara simultan mempengaruhi variabel daya saing UMKM di Leuwimunding Majalengka. Kata Kunci: Akses Permodalan, Strategi Pemasaran Digital, Daya Saing UMKM

[error in script]

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting
Divisions:	Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam
Depositing User:	rosyidah rosyidah rosyidah
Date Deposited:	15 Jul 2026 03:47
Last Modified:	15 Jul 2026 03:47
URI:	http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/18526

Actions (login required)

View Item