Aghniyatussalma, (2022) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN MELALUI E-COMMERCE SHOPEE PADA MASYARAKAT MILENIAL DI KABUPATEN CIREBON. Bachelor thesis, S1 Ekonomi Syariah IAIN Syekh Nurjati Cirebon.
|
Text
COVER.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (471kB) | Preview |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (29kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Pustaka.pdf Download (228kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan teknologi yang semakin pesat mengakibatkan perubahan perilaku berbelanja konsumen dari offline menjadi online, hal demikian mendorong munculnya berbagai macam e�commerce di dunia. E-commerce yang sedang berkembang pesat saat ini adalah Shopee, dengan menempati peringkat kedua e-commerce terlaris setelah Tokopedia. Maraknya penggunaan perawatan kulit di kalangan remaja memberikan peluang bagi pelaku usaha untuk bersaing merebut pasar, sehingga menyebabkan persaingan ketat para pelaku usaha agar tetap dipasaran dan menarik konsumen untuk melakukan keputusan pembelian secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk kecantikan melalui e-commerce shopee pada masyarakat milenial di Kabupaten Cirebon, pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan melalui e-commerce shopee pada masyarakat milenial di Kabupaten Cirebon, pengaruh harga dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan melalui e-commerce shopee pada masyarakat milenial di Kabupaten Cirebon. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Masyarakat milenial yang berdomisili di Kabupaten Cirebon yang pernah membeli produk kecantikan di E�commerce Shopee. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 195 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan rebilitasnya. Teknik asalisis data yang digunakan adalah uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, uji parsial (ui t), uji kelayakan model (uji F), dan uji koefisien determinasi. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa; 1) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara harga dan keputusan pembelian, hal ini terbukti dengan nilai t-hitung (6,622)>(1,9724) t tabel dan nilai signifikansi 0,000<0,05. (2) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara kepercayaan dan keputusan pembelian, hal ini terbukti dengan nilai t-hitung (4,072)>(1,9724) t tabel dan nilai signifikansi 0,000<0,05.(3) Terdapat pengaruh secara simultan antara variabel harga dan kepercayaan terhadap variabel keputusan pembelian, hal ini terbukti dengan nilai F hitung sebesar (54,583)>(3,04) F tabel dan nilai signifikansi 0,000<0,05. Hasil uji koefisien determinasi diperoleh perhitungan sebesar 35,6% dan sisanya 64,4% dipengaruhi oleh variabel lain.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Kepercayaan, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam |
| Depositing User: | H. Tohirin S.Ag |
| Date Deposited: | 07 Feb 2023 00:43 |
| Last Modified: | 07 Feb 2023 00:43 |
| URI: | http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/9512 |
Actions (login required)
 |
View Item |